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(原標題:講好中國品牌故事 國務(wù)院出實招!)
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道,講好中國品牌故事,國務(wù)院出實招!
品牌引領(lǐng)推動供需結(jié)構(gòu)升級
品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。但是,我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級,國務(wù)院昨天印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,提出要實施三大工程,包括設(shè)立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,提高自主品牌影響力和認知度等措施。
高質(zhì)量標準打好品牌基礎(chǔ)
現(xiàn)在,在全球市場隨處可見“中國制造”的身影,卻難覓“中國品牌”的蹤企業(yè)品牌建設(shè)跡。“制造大國,品牌小國”仍是中國制造業(yè)的標簽。今年的政府工作報告強調(diào)要“培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”,“打造中國制造金字品牌”。
為了講好中國品牌故事,《意見》提出的第一大工程是品牌基礎(chǔ)建設(shè),推行更高質(zhì)量標準是這項工程的重中之重,未來我國將加強標準制修訂工作,推動國際國內(nèi)標準接軌,鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準。說到這一點,北方重工集團有限公司董事長耿洪臣很有感觸:抓質(zhì)量、抓創(chuàng)新,才能培育出好產(chǎn)品。
耿洪臣:產(chǎn)品做好,就兩個方面,一個是產(chǎn)品不斷高端化,一個是質(zhì)量最優(yōu)化。而質(zhì)量最優(yōu)化,和管理者、員工的心態(tài)密切相關(guān)。只要不浮躁,踏踏實實發(fā)揮工匠精神,產(chǎn)品質(zhì)量一定能做好。
增強品牌建設(shè)軟實力
與此同時,與國外一些歷史悠久的品牌比,我國品牌價值小、品牌實力弱、品牌發(fā)展慢、品牌存在時間短,這成為阻礙中國品牌發(fā)展的短板。
舉個例子,曾經(jīng)的“國產(chǎn)牙膏第一品牌”兩面針,市場份額已從高峰期2006年占市場份額10%跌到不足1%。目前高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華,已經(jīng)占據(jù)我國牙膏市場75%左右的份額,其中僅有云南白藥為本土品牌。國信品牌評價研究院院長楊曦淪說,國產(chǎn)品牌的競爭弱勢就在于缺乏品牌建設(shè)經(jīng)驗。
楊曦淪:外國企業(yè)在商業(yè)運營上,品牌運作上,人才儲備上,品牌戰(zhàn)略上和營銷資源上,確實比國內(nèi)品牌要強,因此雙方在競爭力上就有差距。而且外企進入中國的階段,中國企業(yè)品牌意識還沒有那么強,所以在品牌運營上就處于弱勢。
因此,《意見》提出:要增強品牌建設(shè)軟實力。培育具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu);開展品牌評價標準建設(shè)工作,推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系,增強我國在品牌評價中的國際話語權(quán)。
提振消費者對國內(nèi)品牌的信心
第三,與國外消費者對中國品牌知之甚少形成鮮明對比的是,我國消費者卻對很多國外品牌爭相追捧。據(jù)統(tǒng)計,近四年我國居民境外消費年均增長25%以上,去年中國游客在境外消費1.2萬億元人民幣;去年我國消費者買走全球46%的奢侈品。因此,努力提振消費者對國內(nèi)品牌的信心是“需求結(jié)構(gòu)升級”的一大重要內(nèi)容,通知提出:要建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺;建立企業(yè)誠信管理體系;鼓勵中介機構(gòu)開展企業(yè)信用和社會責(zé)任評價,督促企業(yè)堅守誠信底線;設(shè)立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌。
楊曦淪:品牌要消費者認可,尤其在開放的前期,西方的品牌在消費者心目中是代表強勢的、高大上、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、歷史悠久的產(chǎn)品。但是隨著時間的發(fā)展,現(xiàn)在中國的消費自信越來越強了,開始關(guān)注民族品牌。而民族品牌通過研發(fā)和品質(zhì)提升,本質(zhì)上并不遜于外資品牌。
專家點評:建設(shè)品牌,首先要抓好質(zhì)量
中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會會長劉春田:現(xiàn)在美國、日本現(xiàn)有的品牌總量,都不如我們一年的品牌申請量多。品牌建設(shè)必須以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠信為基礎(chǔ)。企業(yè)誠信是本,品牌是標。如果產(chǎn)品質(zhì)量可靠,技術(shù)先進,品牌就一定好。

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)
近日,石特廣告策劃設(shè)計公司(以下簡稱“石特廣告”)與金簡達生物科技有限公司(以下簡稱“金簡達生物”)攜手合作,由石特廣告傾力策劃并設(shè)計的金簡達生物官方網(wǎng)站已圓滿完成,并正式上線運營。官方訪問地址為:https://www.genda-bio.com/;官網(wǎng)策劃設(shè)計, 生物科技官網(wǎng), 網(wǎng)站上線, 石特廣告, 金簡達生物科技, 企業(yè)官網(wǎng)建設(shè), UI/UX設(shè)計, 品牌官網(wǎng)設(shè)計, 杭州網(wǎng)站設(shè)計, 高端官網(wǎng)制作, 數(shù)字形象升級, 官網(wǎng)建設(shè)案例
(2025-10-25)
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